Как мета-теги Title, Description, Keywords влияют на продвижение сайта



Обойдемся без шаблонных определений, примем за факт что вы уже прочитали классические определения, например тут и тут, узнали какой длинны должны быть мета-теги и прочее и прочее.

Обойдёмся без воды, просто перечислим факты проверенные на десятках проектов, а вы — делайте выводы.



Что нужно знать Keywords:
  • Keywords в нынешнем своём виде не актуален, содержание этого мета-тега в 2015 году не влияет практически ни на что;
  • Теоретически он может повлиять в том случае, когда на странице отсутствует контент, не прописаны titledescription, из анкоров обратных ссылок невозможно понять о чем эта страница. Вот тогда, теоретически, может потребоваться информация из этого мета-тега. На практике такого не встречается. Забудьте про этот тег.
  • Избегайте сео-специалистов староверов, которые указывают на пустые Keywords на страницах вашего сайта как на ошибку.

Резюмируя: Keywords — пережиток прошлого, на текущий момент не актуален.


Что нужно знать Description:
  • Description для контентных страниц лучше не заполнять. Как правило лучше когда робот сам подберёт его исходя из содержания запроса. Контентные страницы — это статьи, на подобии той которую вы сейчас читаете.
  • Не пишите Description длиннее 160 символов.
  • Содержание этого мета-тега влияет на ранжирование. Другими словами - не важно как вы его генерируете, вручную или по шаблонам — важно, чтобы в нём органично присутствовали ключевые слова.
  • Не переспамьте ключевыми словами — за это накажут. Не пишите Description вообще без них — это бесполезный труд. Забудьте о мотивирующих словах — их никто не читает.
  • Для страниц товаров, объявлений и прочих однотипных страниц число которых переваливает за сотни — нужно делать шаблон. Вручную сотни мета-тегов писать не надо. Шаблон уникализируется за счет вкрапления, например, гео-локации, названия товара, артикула, цены и.т.д.
  • Крайне желательно чтобы этот мета-тег был уникальным, т.е. его содержание не совпадало с сотней других аналогичных мета-тегов на вашем сайте.
  • Yandex практически всегда подтягивает этот мета-тег из контента страницы, не используя в снипете прописанный вручную.

Резюмируя: Description — содержание тега влияет на ранжирование. Проверено многочисленными экспериментами. Имеет смысл дозированно использовать ключевые слова при написании. Для однотипных страниц нужно использовать шаблоны. Нет, его практически не читают — просто скользят взглядом, поэтому маркетинговые уловки приберегите для посадочной страницы.


Что нужно знать Title:
  • Влияет на ранжирование. Влияние весьма существенное и заметное. Не верите — удалите его, отправьте страницу на переиндексацию и "наслаждайтесь" результатом.
  • Чувствителен к ключевым словам. Можно с легкостью как переспамить, так и недоспамить. Экспериментируйте.
  • Чувствителен к уникальности - не дублируйте эти мета-теги у себя на сайте, не копируйте чужие.
  • Чтобы там не говорили можно писать чуть более 60 символов. Лишнее поисковая система просто обрежет, а то что вы успели в него впихнуть таки повлияет на ранжирование, не всегда позитивно.
  • В выдачу может попасть не тот <title> который вы прописывали. Зачастую такое бывает когда мета-тег слишком длинный или спамный. Иногда в качестве <title> подтягиваются внутренние анкоры на эту страницу.
  • Для однотипных страниц нужно использовать шаблоны. Естественно их нужно уникализировать.
  • Единственный из трех вышеперечисленных мета-тегов состояние которого нужно мониторить. Слетевшие после правок программистов по всему сайту мета-теги — гарантированная потеря позиций, трафика, продаж после ближайшей переиндексации.
  • Можно применять маркетинговые уловки влияющие на CTR, который в свою очередь влияет на ранжирование.

Резюмируя: <title> — существенно влияет на ранжирование. Важно как содержание так и уникальность. Для однотипных страниц - используются шаблоны. Слетел, пропал, исчез на продвигаемой странице — жди беды.

И главное — за состоянием этого мета-тега нужно следить. Именно для этого мы разработали соответствующие инструменты проверки мета-тегов Title и Description.